专访北欧模式制作人|用社交平台+多屏互动打造“新偶像”
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专访北欧模式制作人|用社交平台+多屏互动打造“新偶像”
Nordic World 电视模式 Espen Huseby The Know Show

北欧模式行业在全球处于领先地位,丹麦和瑞典都是其中的翘楚,挪威也已加入此行列,日益成长为第三个重要的北欧国家。挪威发行公司Nordic World总裁Espen Huseby此前接受了传媒+(www.media-plus.cn)的采访,就“北欧的黑暗”(Nordic Noir)、“剧集的黄金时代”表达了自己的看法,并以旗下节目《The Stream》为例,谈了技术和多屏融合对模式行业发展的重要性。


公司重组后更关注全球内容资源

Nordic World成立于2005年,由挪威电视二台(TV2)全资控股。2015年,Nordic World收购Absolutely Independent后,公司进行了重组并精简人员。

Espen表示,重组后公司的内容策略仍保持不变,会继续侧重有剧本节目、真实类节目,以及兼具这两种类型的模式。但会在重点关注北欧地区内容的同时,放眼全球市场,因为“我们的定位是全球性的公司,北欧市场可提供的内容太少了。”目前Nordic World已在英国、爱尔兰、德国等国家和地区设立代理。

另外针对中国市场的策略也没有变,Espen表示他们需要更了解中国电视行业,了解中国制作人和制作公司,了解他们的工作方式以及需要什么,以便更好的以Nordic World的内容库为基础,满足中国市场的需求。今年年初Nordic World和世熙传媒达成协议,正在共同制作一档有突破创新的智力竞赛节目《The Know Show》。

就在本次采访后不久,Espen Huseby对公司完成了管理层收购,全资持有Nordic World,并继续担任总裁。Nordic World将作为TV2的优先发行伙伴继续享有其内部制作内容的发行权,此外还将保留其在TV2的办公室。

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吸引年轻观众,打造“新偶像”:社交平台+多屏互动

年轻观众始终是影视行业的主流受众,但传统电视台因其单向、几乎无互动的播出方式,很难吸引当代爱社交、爱点赞的年轻人。所以如何制作出具备高互动性的节目,就成为各大传统电视台的“痛点”亦是突破点。

对此,Espen直言:“让现在的年轻人观看传统电视,这几乎是不可能的。”所以他们的新节目《The Stream》就主动出击,在挪威主流线性电视频道播出的同时,也会在其他网络、视频点播平台播出,实现多屏互动。

《The Stream》是一档完全不落窠臼的新选秀节目。节目中没有传统的评委和投票环节,来自各大唱片公司的A&R代替了评委,他们更具专业性,也更能发掘选手的才艺。选手能否获得晋级机会,则全由观众在Spotify上对歌曲的点播次数决定。

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现在的年轻人都在Spotify上听音乐,他们不再购买DVD。”Espen说到:“和年轻人交流,必须采用他们的方式——最重要的是社交媒体。”所以推广《The Stream》和其他针对年轻人的节目时,最重要的是使用非传统的营销工具。此外,Espen还表示,必须转变思想,跳出框架,雇佣充满活力、想法不同的年轻人。

8月26日《The Stream》将在挪威TV2首播,Nordic World认为通过上述创新,节目真正融合了电视和科技,将打造出“新偶像”。


北欧盛产黑暗剧?只是表达方式太忠实

《谋杀》(The Killing)、《边桥谜案》(The Bridge)、《维兰德》(Wallander)等等,最近十年,北欧剧以其撼动人心的情节和古怪而极富魅力的主角崛起,并迅速爬升到电视剧生态链的顶端,其它国家也注意到这一现象,纷纷来到北欧寻找令人激动的原创故事。业界甚至有个专门的词汇“Nordic Noir”来描述北欧的犯罪剧。

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《谋杀》(The Killing)剧照


对此Espen表示,认为北欧节目黑暗、悲观的看法其实是错误的,他并不认同。“这是北欧叙述故事的方式,”因为处于北极附近,北欧地区全年有一半的时间处于黑暗之中,另外一半时间则非常明亮,挪威的很多地方甚至全天都有日光。

所以我们讲述故事的方式非常不同,就是很诚实,甚至太过诚实。”但这正是北欧的特色。

而且Nordic World也有很多喜剧节目,比如《Maniac》和《DAG》,但即使是喜剧节目,也会自带北欧特色,有点黑暗和边缘性。Espen以美国HBO为参照,“这些节目与HBO的节目类似,尤其是《Maniac》,很吸引年轻观众,因为叙事方式和故事本身都很具有吸引力。”


剧集的黄金时代”:好故事是核心竞争力

谈到什么样的模式节目可以广泛传播,Espen认为只要故事够好,所有节目都可以作为模式推广。例如喜剧很难大范围传播,因为文化差异、语言障碍等,其他国家和地区的观众可能很难体会到原版节目字里行间的言外之意。但全球市场对喜剧是有需求的,只要稍微调整其中的幽默和喜剧元素,就可以将喜剧本土化,实现模式传播。

关于“剧集的黄金时代”这一说法,Espen则认为既正确却也有风险。美国每年生产的电视剧已经超过400部,可是市场有没有那么大,有没有足够的观众消费这样庞大数量的剧集都值得怀疑。

我认为未来3年制作的电视剧会减少,因为实在太多了。当然了,这指的是美国市场。”世界上的其他地区仍对可改编的好故事有需求,所以从全球角度来看未来几年内市场还需要好故事。“因此这确实是虚构节目,尤其是剧集的黄金时代。”

而且电影的商业模式不再可行,好莱坞和欧洲制作的电影越来越少,只有少数看起来很流行的大片除外。所有中等规模、小制作、偏文艺的电影似乎都消失了,即使它们在十到十五年前很流行。“因为几乎没有资金支持,每个人都在谈论电视行业。”

最后谈到在中国市场有没有联合制作的项目或投资创立合资企业的想法,Espen表示目前仅有些联合投资,但没有联合制作。至于合资企业,“目前没有想法,但我确实希望找到合适的合作伙伴。我们和世熙传媒有过沟通,但一切静观其变吧。我们确实需要更了解中国公司,包括发行公司、制作公司以及其他媒体公司,以便更好地进入中国市场。”

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