专访CJ E&M|具备创意和细节,就可以玩转模式类型
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专访CJ E&M|具备创意和细节,就可以玩转模式类型
黄振宇 CJ E&M 中国诗词大会 模式节目市场

模式市场充满了各种类型各种题材的节目,那么CJ E&M是如何在众多节目中独树一帜,引领风潮的呢?日前传媒+(www.media-plus.cn)采访了CJ E&M模式研发总监黄振宇,他谈了创意、模式中的细节等,甚至还有网红。


创意来源:做足功课,找准社会热点

CJ E&M有庞大优质的模式库,谈到这些创意都从何而来,黄振宇表示对创造力而言,最重要的事情之一是做足功课,在创造或制作一档新节目之前就需要收集尽可能多的数据和资料。

以中国原创节目《中国诗词大会》为例,节目的制作人和创作团队采访了很多人,与他们讨论、交流中国诗词,并邀请诗词领域的专家学者历时近一年组建诗词题库,最终才呈现出了这么优质精良的节目。

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《中国诗词大会》

黄振宇还说到,创意总是来自当前的潮流和社会热点,“我们尽可能根据社会热点发掘创意。”

比如CJ E&M在中国模式日推出的新节目《父亲与我》(Father And I),以父子关系为切入点,可能是韩国最新的节目题材,中国观众、制作人也从未见过。这档新节目由《花样爷爷》和《一日三餐》的原班制作人和创作人打造。

谈起这档节目的制作初衷、创意来源,黄振宇表示,父子关系可能是我们生活中最亲近的关系之一,但是家庭成员中沟通最少的也是父子,尤其是当儿子长大成人、有了自己的孩子后,有些资料和研究表明他们之间的交流每个月不超过一小时。 “我们想制作这样一档真人秀,让父子关系更亲密,这就是《父亲与我》的创作起点。”


形象化创意是模式制作的“粮草”

兵马未动,粮草先行。同样,将创意形象化就是模式节目制作的“粮草”。

如果要制作一档新节目,得到充足的资料和数据之后,必须仔细考虑当前的潮流是什么,这些资料和数据是否与其匹配。这样一个全新的创意就诞生了,而创意总是可以发展为全新的模式。

但如果要把一个创意融入模式,并将其制作出来,就颇具难度。因为整体环境一直在变,除非能时刻感受到这些变化,否则就不知该从什么地方开始制作。黄振宇表示,研发节目时,节目最好尽可能多的包含各种元素,而且这些元素需要有结构性。

最后也是最重要的是不断练习,“努力将节目视觉化,甚至在制作前。”


细节助《看见你的声音》在同类节目中胜出

《看见你的声音》是一档新概念音乐推理节目,让大家在不知道职业、年龄和演唱实力的神秘演唱组合中,通过外貌展示、对口型、证据展示等环节判断对方是实力派歌者还是音痴。但在此之前也有《蒙面歌王》等类似节目。

《看见你的声音》凭借什么在这些节目中脱颖而出呢?黄振宇认为,很多类似节目都是受原版节目“启发”而来,但在他看完这些相似的节目后,发现他们总是缺少原版节目的深度细节,只能看到节目的表面。所以,即使把原版节目看上二三十遍,也不会懂得节目真正的理念是什么,专业性在哪里。

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《看见你的声音》中国版

以《老大哥》《流行偶像》《达人秀》等节目为例,在他们成为现象级节目的时候,全球涌现出了成千上百的模仿节目。但5年后的模式市场上,仍然存在并被大众熟悉的节目还是原版节目。

模仿的节目即使有第二季第三季,节目本身也不会有任何创新改进,收视上也会惨不忍睹。“超级节目或新节目不是模仿现有的节目或从现有的节目中得到灵感,新节目一开始就是新的,”黄振宇说,“这是模式行业的真谛之一。”


中国市场的关键词:网红

有Papi酱在先,加上直播助推,中国的网红们已经成为娱乐行业不可小觑的力量。CJ E&M甚至有专门的团队仔细研究了中国的网红热潮。

谈到和中国网络平台等伙伴的合作,黄振宇表示他们的新节目可能包括这些网红。“新模式如果有网红参与,会是很好的起点。”

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另外他们也在寻找长期的合作研发关系。因为有的时候合作项目会遇到各种问题,其中一种可能就是无法按时完成项目。“但如果在制作一档新节目时,是与你此前已经熟识的人合作 ,情况就好得多。”

CJ E&M对此非常期待,但也不强求,因为不仅在中国,在全球都一样,“寻找长期合作伙伴是最困难的事情之一,尤其是共同研发。”


无型胜有型,新节目玩混搭

CJ E&M此前推出的节目《游戏的法则》《大脑性感的时代-问题的男人》都可谓是模式节目中的“混血儿”,前者结合了社会真人秀和游戏,后者则融合了智力游戏和谈话节目。

他们将在秋季戛纳电视节推出的新节目,也与此类似,将有完全不同的理念,尤其是节目类型。“CJ E&M正在研发一些新模式,这些模式没有类型。我们将其称作混搭。”

其中一档娱乐类节目叫做《Unbelievable Story》,听起来极富戏剧性,但却是娱乐节目。“而且我保证,全球都未曾有过这种类型的节目。”

另外,美国版《花样爷爷》——《Better Late Than Never》——将于八月二十三号在NBC黄金档播出。这是韩国制作、发行的节目中,第一档将在美国主流电视台播出的节目。关于美版有何改动,黄振宇则笑道“美国始终是美国”,这个节目会非常有趣。

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