传媒+创意营 |《通知》讲清了真人秀政策 现在我们来谈谈创意

主题:电视

时间: 2015年10月22日 08:30 - 2015年10月22日 18:30

地址:北京西城区北京中国职工之家酒店

主办:传媒+,电视全球通

报名截止

  • 总局7月22日的一纸“限真令”让“素人”真人秀成大热概念;8月25日,总局宣传司召开全国性真人秀培训班……在一系列政策调控下,真人秀怎么创新升级,素人真人秀滩头阵地如何抢占等议题摆在了电视人面前,而且,很紧迫。

     

    关键不是“素”,而是有没有“营养”

     

    其实,卫视平台上多年来一直不缺素人真人秀,诸如才艺选秀、约会交友、生活服务等类型虽一直有,但长期状况是:太“小”,影响力小、类型化程度低、市场规模小。

    原因呢?

     

    卫视激烈竞争和马太效应的驱策、明星真人秀的冲击等,是原因的一部分,但非全部。

    重点来了:当前真人秀的问题是喧哗有余、营养不足。

     

    非为政策背书,不单真人秀,只要是电视节目,天然具有复合价值诉求,但凡偏科,缺少“营养”,走偏是必然。

     

    听说,“跑男”新一季已经进行完深度调整,尝试做到“六种嫁接”。“六种嫁接”即增强复合价值,添加养分。

    1.jpg

     

     

    中国式真人秀的四个阶段

     

    梳理真人秀在中国的发展历程:

     

    2000年前后的点状爆发,以《超级女声》为代表。热点集中在音乐真人秀类型上,国际模式和创意开始进入中国市场;

     

    2003年-2007年,是一个音乐真人秀井喷的阶段,卫视上一度出现了数十档音乐真人秀,以重庆卫视的《第一次心动》违规操作被停播为节点,音乐选秀泡沫开始消退;

     

    2007年-2012年,演播室真人秀、泛真人秀快速发展,真人秀类型化得到一定拓展,陆续出现的热点节目有《非诚勿扰》《变形记》(首播2006年9月4日)等;

     

    第四个阶段是2012年7月-2015年7月,《中国好声音》的播出引发一轮更大的真人秀热潮,随后陆续出现了《我是歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极速前进》《极限挑战》一大批具有高话题性的节目。这也是户外明星竞技挑战真人秀泛滥的一个阶段。

     

    2-001.jpg

     

    随后的7月总局出台真人秀相关调控政策、8月举办真人秀培训班,真人秀发展将开始调整方向。

     

    下一步

     

    真人秀发端于西方,2001年播出的《幸存者》是早期典型代表,其核心元素有三个:一是真实记录,二是素人,三是挑战的环节化(电视流程)。时至今日,欧美真人秀虽经过十余年的发展,但素人这一要素依然非常突出,比如美国的素人户外竞技秀The Amazing Race,火爆全球。有意思的是,这个节目的中国版《极速前进》,用的却都是明星,这档在国外已经被证明成功的素人真人秀,在国内做的时候“不得不”变身明星真人秀,说明行业中确实存在不少问题需要认真对待。

     

    另一方面,在贴近性上,视频网站已凭借平台优势率先开拓素人真人秀市场。腾讯视频联手东方卫视推出的《我们15个》,与All3Media联合研发《魅力野兽》以及芒果TV的《完美假期》等素人节目都取得了良好成绩。其中,《魅力野兽》第一季于9月17日收官,收获2.2亿播放成绩,其中90后为主要收视群体。

     

    3.jpg

     

     

    再看国际,在中国颇受追捧的韩国电视,尽管其节目大多以明星致胜,但他们在制作素人节目时一样毫不含糊。例如帮助普通人“成为白富美,走上人生巅峰”的整容真人秀《Let美人》,展示普通人如何成为各自领域高手的《生活的达人》,观察并引导亲子关系的演播室节目《同床异梦,没关系没关系》,脱口秀《非首脑会谈》的衍生节目《我朋友的家在哪里》等。

     

    多重挤压下,中国电视真人秀发展,无疑到了一个重要节点——在螺旋上升中,如何提升节目复合价值,做到在娱乐之外,更贴近普通受众、糅合更多文化含量、切合社会当前议题。

     

    4.jpg

     

    如何创意一档优质素人真人秀?

     

    待在安全区还是剑走偏锋?如何让素人成为节目主角?制造冲突还是关注情感?或许,你能在“传媒+创意营·素人真人秀国际研创论坛”找到答案。

     

    10月22日,A+E Networks副总裁、中国区总经理区詠卿(Edwina Ngao),CJ E&M内容部部长黄振宇(Hwang Jin Woo),还有一位神秘嘉宾,将分享素人真人秀创意及制作经验。

     

    还有——

     

    来自全球顶尖创意公司的数十档新鲜热门节目片花,将一道出现在创意营。

     

    如果你是全国上星卫视研发负责人、制片人,全国地级台节目研发负责人、制片人,或创意制作公司创意人,“传媒+创意营·素人真人秀国际研创论坛”扫洒以待。

     

    主题:传媒+创意营·素人真人秀国际研创论坛

    时间:2015年10月22日

    地点:中国·北京·中国职工之家

    主办:传媒+    电视全球通

     

    论坛议程:

    xingcheng.jpg

     

    参会方式:

    网络:www.mediaer.cn

    电话:

    (国内)姬赫梁18611903688,jiheliang@mediaer.cn

    (国际)霍驰18810803136,huochi@mediaer.cn

     

    论坛费用:2900(在线报名:2800元)

     

    关于传媒+

    传媒+www.mediaer.cn,中国领先的影视新媒体平台。依托专业内容团队,以及国际专业媒体机构的研发支持和版权内容,拥有两大门户网站(传媒+、电视全球通),一大核心刊物及多端传播矩阵。旗下活动品牌包括:传媒+创意营、模式大赛、上海电视节·中国模式日(核心伙伴)等。


  • 暂无相关新闻。

参与人数(12)

参加者:(限制人数:1~100已报名12还有88个名额)

  • ~默默~
  • 田野1989
  • 田野
  • 真实的名字
  • 吴晓涛1
  • 田野
  • 传媒家
  • 齐亮
  • yezhiyufd716